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让品牌建设成为林业现代化的助推剂
【2018-02-14】       点击: 501次        来源:中国林业产经资讯       

——专访国家林业局科学技术司负责人

  品牌是自主创新的结晶,是质量和信誉的载体,是企业、行业乃至国家竞争力的综合体现。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,习近平总书记指出的“三个转变”为我国在新形势下实施品牌发展战略指明了方向。2016年,国务院办公厅下发了《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》;2017年,中共中央、国务院出台了《关于开展质量提升行动的指导意见》,国务院批准从2017年起将每年的5月10日确定为“中国品牌日”,一系列动作表明了国家实施品牌发展战略的坚定决心,标志着我国品牌建设进入全面发展的新时代。

  2017年12月29日,国家林业局发布《关于加强林业品牌建设的指导意见》,《意见》中对于加强林业品牌建设的具体措施有何体现?如何从全局出发,引领林业产业走向强国之路?带着问题,记者采访了国家林业局科技司有关负责人,探寻林业品牌建设实施的重要意义和林业品牌的强国之路。


  适应新常态 林业品牌建设不可或缺

  
  林业品牌建设作为国家品牌建设的一部分,是提升现代林业综合效益和竞争力的重要抓手。加强林业品牌建设,对于推进林业供给侧结构性改革、提升林业市场竞争力、推动林业产业转型升级都有着积极影响。
  
  多年努力下,我国林业生态建设取得了显著成效,生态状况明显改善,但是自然资源趋紧、生态产品供给不足等问题仍然十分突出。林业品牌建设正面临机遇,迫切需要强化品牌意识,打造更多优质绿色产品、生态产品,以品质去支撑品牌,以品牌担保品质,实现林业由生产导向、产量导向向消费导向、质量导向的转变。
  
  我国幅员辽阔,不同区域的森林等自然资源数量和质量不同、生态环境各异,林业资源具有独特的资源优势,蕴藏着巨大的经济、社会和文化价值;但这些资源优势还远没有转化为产品优势、市场优势、品牌价值,无法发挥更大的效益。林业资源优势需通过建立品牌,提高知名度,强化消费认知,从而让消费者感到“物超所值”。人们常说“靠山吃山,靠水吃水”,不少林区、沙区蕴含着独特的资源禀赋,打造反映森林等自然资源独特品质的林业品牌,打好特色牌、生态牌,加快绿色产品、生态产品、森林休闲、森林小镇、森林乡村、森林村庄、森林人家、森林步道等品牌建设,发挥品牌的引领作用,将资源优势转化为市场竞争优势,转变林业发展方式,推进林业提质增效,创造更大的社会价值。
  
  2017年,全国林业产业总产值首次突破7万亿元,林产品进出口贸易额达1500亿美元。5年来,林业产业总产值年平均增速达12.1%,我国继续保持全球林产品生产、贸易第一大国地位。我国虽为林业产业发展大国,但林业产业素质不高,产业结构不合理,知名品牌缺失、参与国际贸易竞争力不强等现象还十分突出。唯有品牌,才能确保产业持续稳定发展。中国林业产业要由大到强,需要树立品牌意识和加强品牌建设,提高林业产品品质,提高林业品牌的含金量,拓展林业品牌的发展空间,淘汰低端过剩产能,减少“大路货”,增加优质林产品供给。大力推进林业品牌建设,引领新产业新业态,有助于增强行业国际影响力和企业核心竞争力,加速我国由“林业大国”向“林业强国”转变,推动“中国制造”向“中国智造”发展。

  《意见》发布 引领林木制品质量提升

  林业品牌建设受到国家林业局高度重视。近年来,国家林业局积极推进标准化生产,加强林产品质量监管,开展林木制品质量提升行动,举办林博会、林交会等林业展会,推进林业品牌建设工作。2017年,国家林业局大力实施品牌发展战略,成立国家林业局林业品牌工作领导小组,出台了《关于加强林业品牌建设的指导意见》,发布了《林业品牌建设与保护行动计划(2017-2020年)》,引导林业团体、企业开展品牌建设与保护工作,支持林木制品企业实施品牌战略,运用品牌参与市场竞争。
  
  国家林业局科技司有关负责人向记者介绍了《意见》的具体内容。《意见》提出,通过重点推进林产品品牌建设,着力强化林业品牌顶层设计和制度创设,激发全社会参与林业品牌建设的积极性和创造性,营造品牌建设的良好环境,使林业行业、企业品牌建设与保护意识增强,产品供给和质量水平提高,行业质量诚信和良好的市场秩序基本成型,涌现出一批区域特色品牌、国内知名品牌和具有国际核心竞争力的林业品牌。
  
  《意见》要求,完善林业品牌建设与评价标准体系,建立林业品牌目录制度。结合林业产业各行业的发展定位,推进木质林产品、经济林、木本油料、竹藤、森林旅游以及林业生态服务等领域品牌建设、品牌价值及其评价标准的制定和实施。健全林业服务业标准体系并开展试点,促进林业服务业质量标准化、规范化、品牌化发展。逐步建立第三方评价机制,鼓励林业企业做优质量,做好品牌。
  
  加大林业品牌培育力度,积极开展林业品牌建设工作。鼓励林业企业等经营主体实施品牌发展规划,加大品牌培育投入,提升品牌核心竞争力;在林业产业发达的产业集群或区域,培育区域品牌。加大森林旅游品牌培育力度。引导林业企业、专业合作社与高等学校、科研院所积极合作,加强品牌创新能力建设。支持行业协会、产业联盟、质检机构、认证与标准服务机构等,开展标准、质量、技术、品牌等咨询和评价等活动。开展质量提升示范区、标准化示范企业、龙头企业、森林认证示范基地(企业)、森林康养(养生)基地、森林体验基地、全国森林旅游示范市县等创建工作。推进森林城市创建工作,打造“中国森林旅游节”品牌,加快森林小镇、森林乡村、森林村庄、森林人家、森林步道等品牌建设。推动建设经济林和竹藤花卉产业区域特色品牌。建设国家森林生态标志产品品牌体系。加强森林认证工作,拓展认证范围,推进森林认证产品纳入政府采购目录。
  
  建立健全林业品牌扶持和保护机制,营造林业品牌发展环境。建立林业品牌化扶持政策及激励机制,发挥财政资金引导作用,带动更多社会资本投入,在国家林业生态工程建设等方面向品牌企业倾斜,多方位支持林业品牌建设。预防和制止各类不正当竞争行为。对纳入目录的林业品牌实行动态监管,建立失信联合惩戒机制和失信黑名单制度,保护林产品品牌形象。各级林业部门、林业企业、消费者三者结合,构建“政府推动、企业主动、市场拉动、社会参与”的良性互动格局。以全国“质量月”“世界标准日”“中国品牌日”等为契机,搭建宣传、交流、合作平台,讲述林业品牌培育、提升、壮大的故事。

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